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至于消费人群方面，广东一名经销商表示，目前购买飞天茅台的客户主要以民营企业主和私募基金居多，这些企业家除了商务宴请需要用酒外，还是有收藏茅台或者存新茅台喝老茅台的惯，另外部分型和投资型的企业主，这些企业家延续了父辈对茅台酒的喜爱，在宴席上基本都是用茅台酒。飞天茅台的宴席消费、品饮消费等正逐步增加，反映的是该产品能在相关场景下解决消费者的需求。 业界认为，从市场现状来看，消费者对茅台消费呈现更理性的态度，包括价格、产品和品牌价值、品质因素和自我价值需求（包括情绪价值）等，场景中，消费者所消费的不是产品本身，而是产品能满足具体场景的具体需求；而从茅台酒的角度，该产品本身的产品价值与品牌价值，以及强劲的社交属性，显然可以为消费者的多元化场景需求进行赋能。
从“i茅台”首次披露的申购结果来看，共有超850万人次参与53%度500毫升龙茅的申购，申购成功19475人次，中签率不足0.23%。此后的8日和9日，龙茅热度依旧不减，申购人次均超600万，较兔年茅台生肖酒（下称“兔茅”）申购人次有明显提高。据了解，在兔茅首场专场申购活动上，共有212.2万用户参与申购。 如此火热的情况下，市场上龙茅的价格已经远超市场指导价。有茅台经销商对《金融报》记者表示，“现在市场上龙茅的价格较为混乱，有六七千的报价，也有叫价八千的。”在某第三方电商平台上，龙茅报价区间多在5000元至6000元之间，而在某二手平台上，龙茅的报价更高，高可达9999元。 值得注意的是，2023年的兔茅刚上市时，市场价一度飙升至6000元，但仅一周时间就出现了腰斩，彼时其也被人们戏称为“流氓兔”。目前，兔茅的市场价格在3000元左右。
茅台历年零售价格一览表: 茅台酒年份价格计算 1、开放时期，上世纪八十年代，茅台价格由国家制定
1981年，国家制定的零售价仅为7元/瓶；
1986年，国家制定的零售价仅8元/瓶（外加120涨侨汇券）1987年，国家制定的零售价为128元/瓶； 1988年，国家制定的零售价为140元/瓶。 2、上世纪九十年代市场竞争尤为激烈 1990年—1999年之间，53度茅台酒的零售价格稳定在200元/瓶左右。
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