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社交货币:穿越周期的价格韧性“我喜欢喝酱香型的酒,重大节日或者家里有喜事也会买茅台或茅台系列的茅台迎宾酒来庆祝,我不太看重短期的起伏,降价的时候正好可以入手,今天准备囤几箱茅台酒,以茅台的品质和影响力,长期来看价格依然会稳中有升。” 6月14号中午,在武商梦时代武商酒藏店内,一位中年顾客说道。 在河南,茅台酒的市场需求不变。河南华磊实业集团有限公司董事长孔磊在接受记者采访时表示:目前河南市场茅台实际开瓶率还不错,现在每10瓶茅台就有4瓶在宴席上打开,商务宴请和家庭聚会是主流,老百姓婚庆寿宴用茅台的也越来越多,消费群体从企业拓展到更多追活品质的家庭。公斤装飞天茅台因“规格大气、存量稀缺”更欢迎。茅台不仅仅是一瓶酒,更是情感纽带。现在朋友小聚用茅台调创意鸡尾酒,年轻人给父母买生肖酒收藏等,我们在门店还专门布置了家宴专区、婚庆礼台等。
二:老酒系列:老五粮液,国窖1573、剑南春、汾酒.郎酒、西凤酒、董酒、古井贡酒等等!三:红酒系列:拉菲红酒!拉图红酒、玛歌、柏美洛、OPUS ONE等高档红酒。 四:洋酒系列:人头马。马爹利。轩尼诗,路易十三,轩尼诗李察等国外洋酒。
五:礼品系列:冬虫夏草,海参,海马,燕窝、掌等等。 .
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本轮行业周期,贵州茅台“切中”了白酒回归初心的大趋势,并从去年开始着手布,茅台集团副书记、总经理王莉提出了客群、场景和服务的三大转型,并提出“卖酒转变为卖生活方式”等影响深远的转型方向,这一转型正是切中当下茅台“供需不适配”及“触达消费者”等问题。不到一年的时间,贵州茅台的转型正一步步地转化为实践落地。具体来看,例如今年初开始贵州茅台夯实茅台酒的金字塔产品结构,除了500ml的飞天茅台酒外,茅台还加大了公斤装以及小包装的飞天茅台市场投放,并通过自营店销售等方式满足消费者需求,其中消费者对公斤茅台的需求量激增;又如文创类产品布方面,今年发售的蛇年生肖茅台酒、笙乐飞天以及6月初上线的“走进系列”新品等,这些产品每天定时上架后就遇到“秒空”状态,可见消费者对这些产品有较为浓厚的兴趣;另外作为茅台“第二曲线”的茅台系列酒,同样在消费者群体中实现广泛渗透,尤其是茅台1935,这一产品在全国各地遇到开瓶率激增、经销商库存不足等情况……这一系列现象,反映贵州茅台正在通过提供全系产品方案满足消费者需求,从而达到“触达消费者”的根本目的。
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