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近期，飞天茅台终端价格波动再度引起各界关注。线上平台来看，飞天茅台的展示价格出现回落，但从产品流通的线下渠道来看，根据部分经销商和线下终端反馈，飞天茅台线下价格稳定在2100元/瓶以上，相关从业者还反映，近期飞天茅台在宴席等场景的出货和开瓶率相比此前有所提高。 飞天茅台的宴席消费、品饮消费等正逐步增加，反映的是该产品能在相关场景下解决消费者的需求，在消费者消费趋于理性的大背景下，产品是需要满足具体场景的具体需求，而茅台酒产品价值、品牌价值以及社交属性等，显然可以为消费者的多元化场景需求进行赋能，这也促使了茅台酒回归初心，通过“以人为本”的方式去触达消费者。
2000年—2011年茅台酒的价格开始发生大变化
2000年，茅台酒出厂价格核算为185元，市场零售价在220元左右；2001年8月，出厂价提高18%，价格为218元，市场零售价在260元左右； 2002年，出厂价未涨，为218元，市场零售价在280元左右； 2003年10月，出厂价提高23%，价格为268元，市场零售价在320左右；
2004年—2005年，出厂价未涨，为268元，市场零售价在350元左右；2006年2月10日，出厂价提高15%，为308元，市场零售价在400元左右；2007年3月1日，出厂价提高16%，价格为358元，市场零售价在500元左右； 2008年1月12日，出厂价提高22%，价格为438元，市场零售价在650元左右；2009年1月1日，出厂价提高13%，价格为499元，市场零售价在650元左右； 近期，飞天茅台终端价格波动再度引起各界关注。
数据显示，贵州茅台2024年财报展示出惊人的稳定性:营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；净利润862.28亿元，同比增长15.38%，保持双位数增长。此外，茅台酒年营收继续稳居千亿酒类大单品，在消费品行业中位于前列，其核心支撑正是严苛的质量控制。此外，2024年茅台酒产量仅5.63万吨，同比下降1.63%，勾勒出“供不应求”稀缺性的底层逻辑。 “在行业‘存量竞争’的环境下，要统筹好‘质量’和‘体量’的关系。”茅台集团书记、董事长张德芹在T9峰会上强调，“不做产业的投机者和概念的偷换者，以时间法则树牢产业的品质标准。”
有媒体报道指，6月15日，拼多多上飞天茅台在一些店铺的售价仅1840元/瓶，双瓶装售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称；京东也有店铺在以不到2000元/瓶的价格在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。可见， 以“6·18”年中大促为关键节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。
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