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至于消费人群方面,广东一名经销商表示,目前购买飞天茅台的客户主要以民营企业主和私募基金居多,这些企业家除了商务宴请需要用酒外,还是有收藏茅台或者存新茅台喝老茅台的惯,另外部分型和投资型的企业主,这些企业家延续了父辈对茅台酒的喜爱,在宴席上基本都是用茅台酒。飞天茅台的宴席消费、品饮消费等正逐步增加,反映的是该产品能在相关场景下解决消费者的需求。 业界认为,从市场现状来看,消费者对茅台消费呈现更理性的态度,包括价格、产品和品牌价值、品质因素和自我价值需求(包括情绪价值)等,场景中,消费者所消费的不是产品本身,而是产品能满足具体场景的具体需求;而从茅台酒的角度,该产品本身的产品价值与品牌价值,以及强劲的社交属性,显然可以为消费者的多元化场景需求进行赋能。
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发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒,限量99999瓶;洋河推出“龙行好运”龙年生肖酒;则推出甲辰龙年舍得生肖酒,官方售价698元/盒,限量发售10万套;、剑南春等也均有自己的生肖酒产品。食品产业分析师朱丹蓬称,生肖酒是很多国人关心、喜爱、追捧的一种产品,龙年生肖酒的销售氛围会更加浓烈,这也进一步提高了白酒市场的热度。但高开低走是生肖酒的常态,以茅台为例,其价格下滑之后,其他酒企下滑的幅度可能会更大。
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