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社交货币:穿越周期的价格韧性“我喜欢喝酱香型的酒,重大节日或者家里有喜事也会买茅台或茅台系列的茅台迎宾酒来庆祝,我不太看重短期的起伏,降价的时候正好可以入手,今天准备囤几箱茅台酒,以茅台的品质和影响力,长期来看价格依然会稳中有升。” 6月14号中午,在武商梦时代武商酒藏店内,一位中年顾客说道。 在河南,茅台酒的市场需求不变。河南华磊实业集团有限公司董事长孔磊在接受记者采访时表示:目前河南市场茅台实际开瓶率还不错,现在每10瓶茅台就有4瓶在宴席上打开,商务宴请和家庭聚会是主流,老百姓婚庆寿宴用茅台的也越来越多,消费群体从企业拓展到更多追活品质的家庭。公斤装飞天茅台因“规格大气、存量稀缺”更欢迎。茅台不仅仅是一瓶酒,更是情感纽带。现在朋友小聚用茅台调创意鸡尾酒,年轻人给父母买生肖酒收藏等,我们在门店还专门布置了家宴专区、婚庆礼台等。
券商依旧看好茅台Wind显示,今年以来贵州茅台共获得92次评级,主要包括“买入”、“强推”、“增持”三大类,对比此前券商评级多维持不变。 此外,券商对贵州茅台的目标价格也是不低。如(香港)于5月29日给予贵州茅台2100元的目标价位。华创券更是激进,于5月50日给予贵州茅台2600元的目标价位。若是按照1400元的现价计算,其高涨幅或超85%。 需要指出的是,在去年9月跌至1200元关口时,贵州茅台推出了回购计划稳股价,随后遇到“924”行情,股价一度涨至1886.12元。
数据显示,贵州茅台2024年财报展示出惊人的稳定性:营业总收入1741.44亿元,同比增长15.66%;净利润862.28亿元,同比增长15.38%,保持双位数增长。此外,茅台酒年营收继续稳居千亿酒类大单品,在消费品行业中位于前列,其核心支撑正是严苛的质量控制。此外,2024年茅台酒产量仅5.63万吨,同比下降1.63%,勾勒出“供不应求”稀缺性的底层逻辑。 “在行业‘存量竞争’的环境下,要统筹好‘质量’和‘体量’的关系。”茅台集团书记、董事长张德芹在T9峰会上强调,“不做产业的投机者和概念的偷换者,以时间法则树牢产业的品质标准。”
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而在广州线下烟酒店、商超等零售终端走访过程中,飞天茅台价格普遍稳定在2200元/瓶或以上。其中,黄埔大道一酒店负责人表示,2025年的飞天茅台价格在2200元左右,他们的客户主要是回头客和企业,需求保持稳定。“大家对茅台的品牌度很高,这给我们很大的经营信心”。酒类分析师蔡学飞公开表示,618电商大促,一些电商平台与商户存在着通过低价白酒产品来进行活动宣传与消费引流等非正常销售情况,这种所谓的低价不具有可持续性,更多的还是营销噱头。
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