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茅台集团的多元化经营战略
除酒业外，茅台布局金融（茅台财务公司）、旅游（茅台古镇）、健康（茅台医院）等板块。2023年茅台冰淇淋销售额突破10亿元，覆盖全国31省。与蒙牛合作的茅台雪糕含2%白酒，单支售价66元仍供不应求。最新上线的"巽风"数字世界注册用户超800万，虚拟茅台酒NFT拍卖价达9999元。机场茅台大酒店年均接待品鉴游客50万人次，带动周边商业收入3.2亿元。分析指出，非酒类业务占比已从2018年3%提升至2023年15%，但毛利率（42%）仍远低于酒类（91%）。
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发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶；洋河推出“龙行好运”龙年生肖酒；则推出甲辰龙年舍得生肖酒，官方售价698元/盒，限量发售10万套；、剑南春等也均有自己的生肖酒产品。食品产业分析师朱丹蓬称，生肖酒是很多国人关心、喜爱、追捧的一种产品，龙年生肖酒的销售氛围会更加浓烈，这也进一步提高了白酒市场的热度。但高开低走是生肖酒的常态，以茅台为例，其价格下滑之后，其他酒企下滑的幅度可能会更大。
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而“走进系列”新品每天在i 茅台上线即秒罄的现象，更凸显其“文化社交货币”的价值——375ml“走进日本”款将樱花元素与茅台文化融合，750ml规格契合高端宴饮场景，消费者为“一国一品”的文化溢价买单。年轻基因:文化IP的重构和情感共鸣 “花百元品尝了我人生的口茅台。”在小红书分享“国潮微醺自拍”的小李激动地晒图。茅台推出的100ml小瓶体验装，让年轻人能在生日宴和朋友小聚中来一场高端的体验。
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