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茅台集团的多元化经营战略
除酒业外，茅台布局金融（茅台财务公司）、旅游（茅台古镇）、健康（茅台医院）等板块。2023年茅台冰淇淋销售额突破10亿元，覆盖全国31省。与蒙牛合作的茅台雪糕含2%白酒，单支售价66元仍供不应求。最新上线的"巽风"数字世界注册用户超800万，虚拟茅台酒NFT拍卖价达9999元。机场茅台大酒店年均接待品鉴游客50万人次，带动周边商业收入3.2亿元。分析指出，非酒类业务占比已从2018年3%提升至2023年15%，但毛利率（42%）仍远低于酒类（91%）。
随着飞天茅台在越来越多的消费场景中出现，该产品的实际价值正在逐步回归。茅台集团书记、董事长张德芹近期多次表示，要推动茅台酒乃至中国白酒回归“以之成礼、以之养老、以之成欢”的初心。由此看来，茅台酒的本质价值，就是通过一系列场景中，承托和传播中国文化、中国礼仪和满足个人及群体情绪价值等需求，成为加深人与人之间链接关系的重要载体。全系产品方案满足消费者需求 “以人为本”穿越周期当前，中国白酒行业仍处于深度调整期，白酒行业整体出现增速放慢、动销放缓等现象。不过，针对宏观经济周期、行业发展周期和茅台自身周期调整的“三期叠加”，茅台表示，中国经济向好发展的信心没有变、茅台强大的品牌价值认同没有变、茅台酒品质的稀缺性、性没有变；基于此，茅台酒的基本属性没有变，茅台酒的基本需求面没有变。纵观此前5轮的白酒调整期，贵州茅台前瞻性地在产品、渠道、消费端进行转型升级，且每次都成功穿越周期，尤其在上一轮深度调整中，茅台率先调整转型，引领高端酒繁荣，市场生态更为良性健康，且发展越来越好。
对于酒价的持续的下跌，茅台酒的经销商也在想方设法稳价。 据财联社，多位渠道人士表示，近日茅台部分省区经销商联谊会就茅台酒“稳市稳价”事项进行沟通，并达成一致意见，主要内容包括:限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货；经销商联谊会将加大市场巡查，对于违反相关规定的，将视情况给予包括停货、上报乃至取消合同的处理。 茅台酒价为何下跌？据北京商报报道，白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。
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发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶；洋河推出“龙行好运”龙年生肖酒；则推出甲辰龙年舍得生肖酒，官方售价698元/盒，限量发售10万套；、剑南春等也均有自己的生肖酒产品。食品产业分析师朱丹蓬称，生肖酒是很多国人关心、喜爱、追捧的一种产品，龙年生肖酒的销售氛围会更加浓烈，这也进一步提高了白酒市场的热度。但高开低走是生肖酒的常态，以茅台为例，其价格下滑之后，其他酒企下滑的幅度可能会更大。
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