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本轮行业周期,贵州茅台“切中”了白酒回归初心的大趋势,并从去年开始着手布,茅台集团副书记、总经理王莉提出了客群、场景和服务的三大转型,并提出“卖酒转变为卖生活方式”等影响深远的转型方向,这一转型正是切中当下茅台“供需不适配”及“触达消费者”等问题。不到一年的时间,贵州茅台的转型正一步步地转化为实践落地。具体来看,例如今年初开始贵州茅台夯实茅台酒的金字塔产品结构,除了500ml的飞天茅台酒外,茅台还加大了公斤装以及小包装的飞天茅台市场投放,并通过自营店销售等方式满足消费者需求,其中消费者对公斤茅台的需求量激增;又如文创类产品布方面,今年发售的蛇年生肖茅台酒、笙乐飞天以及6月初上线的“走进系列”新品等,这些产品每天定时上架后就遇到“秒空”状态,可见消费者对这些产品有较为浓厚的兴趣;另外作为茅台“第二曲线”的茅台系列酒,同样在消费者群体中实现广泛渗透,尤其是茅台1935,这一产品在全国各地遇到开瓶率激增、经销商库存不足等情况……这一系列现象,反映贵州茅台正在通过提供全系产品方案满足消费者需求,从而达到“触达消费者”的根本目的。
茅台历年零售价格一览表: 茅台酒年份价格计算 1、开放时期,上世纪八十年代,茅台价格由国家制定
1981年,国家制定的零售价仅为7元/瓶;
1986年,国家制定的零售价仅8元/瓶(外加120涨侨汇券)1987年,国家制定的零售价为128元/瓶; 1988年,国家制定的零售价为140元/瓶。 2、上世纪九十年代市场竞争尤为激烈 1990年—1999年之间,53度茅台酒的零售价格稳定在200元/瓶左右。
券研报指出,近期茅台批价低位波动导致悲观情绪进一步蔓延,应系渠道在经历了较长时间的盈利能力下降及需求疲软后信心脆弱,需求冲击后,恐慌或导致加速出货,白酒回归消费本源,而价格是消费品的生命线,企业顺应需求控货、维护价格以及降速发展均是符合市场规律的行为。呼吁并关注公司在供给克制及价格维护方面的增量动作。华鑫券则研判,近日条例发布公务接待工作餐不上酒,市场情绪影响白酒板块回调。近日,、印发了修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》,第四章公务接待强调工作餐不得提供高档菜肴,不得提供,不上酒,白酒政务需求进一步缩减。基本面来看,预计端趋严将压制酒企二季度表现。估值端看,板块整体估值偏低,酒企回购或增持动作较多,分红力度持续提升,后续关注内需发布及白酒作为低配板块有望迎来资金流入。
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