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而在广州线下烟酒店、商超等零售终端走访过程中,飞天茅台价格普遍稳定在2200元/瓶或以上。其中,黄埔大道一酒店负责人表示,2025年的飞天茅台价格在2200元左右,他们的客户主要是回头客和企业,需求保持稳定。“大家对茅台的品牌度很高,这给我们很大的经营信心”。酒类分析师蔡学飞公开表示,618电商大促,一些电商平台与商户存在着通过低价白酒产品来进行活动宣传与消费引流等非正常销售情况,这种所谓的低价不具有可持续性,更多的还是营销噱头。
值得注意的是,茅台这种提供全系产品方案,也是延续了高端消费品所采取的策略。例如品牌爱马仕,其产品矩阵为消费者提供鲜明的层次与特,满足用户对高端产品的个性化需求;另一卡地亚,同样采取品类扩展、价格分层与渠道等方式覆盖消费者,产品核心是以历史传承、工艺和情感共鸣深度融合,满足消费者从物质到精神的多层次需求。业界分析认为,不论是回归白酒初心,还是搭建全品类矩阵策略等,茅台本质上是从“人”的角度出发,聚焦消费者与各相关方的实际需求和情绪感受,探索一条高质量的、可持续的发展道路,这一道路将带领茅台又一次顺利穿越周期。
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